Waarom een breed platform krachtig kan zijn
Een breed georiënteerde website lijkt op het eerste gezicht lastig te positioneren. Je schrijft immers over zeer uiteenlopende onderwerpen en bedient daarmee verschillende doelgroepen tegelijk. Toch kan juist die variatie een enorme kracht zijn. Bezoekers komen binnen op het ene thema en ontdekken vanzelf dat er nog veel meer interessants te lezen valt. Dat vergroot de tijd op je site en de kans dat mensen terugkomen.
Om die kracht goed te benutten, is het belangrijk om bewust met je onderwerpkeuze om te gaan. Ook op een algemeen platform kun je namelijk gericht inspelen op vragen waar mensen online naar zoeken.
Onderwerpen kiezen met longtail in gedachten
Longtail-zoekwoorden zijn concrete, vaak wat langere zoekopdrachten met een relatief laag zoekvolume. In plaats van een breed woord als ‘reizen’ zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘goedkoop weekendje weg met trein’. Het voordeel van zulke zoektermen is dat er minder concurrentie is en dat de zoeker heel duidelijk weet wat hij wil. Dat maakt de kans groter dat jouw artikel aansluit bij zijn vraag.
Voor een breed georiënteerde website is dit ideaal. Je hoeft je niet te beperken tot één niche, maar kunt in verschillende categorieën telkens specifieke vragen oppakken. Denk aan praktische how-to-artikelen, korte uitlegstukken of ervaringsverhalen rond een duidelijk probleem of dilemma.
Van vaag idee naar concreet artikel
Begin bij een herkenbare vraag
Een goede manier om een onderwerp te vinden is te starten bij een herkenbare situatie. Dat kan iets zijn dat je zelf recent hebt meegemaakt, een vraag die je vaak hoort in je omgeving of een terugkerend probleem op het werk. Formuleer dat eerst als vraagzin, alsof iemand die letterlijk in Google zou kunnen intypen.
Stel dat je merkt dat veel mensen moeite hebben met het combineren van verschillende hobby’s in hun drukke leven. In plaats van een algemeen stuk over ‘tijdmanagement’ kun je kiezen voor een heel gerichte vraag, zoals hoe je meerdere interesses naast elkaar volhoudt zonder overzicht te verliezen.
Maak het onderwerp praktisch en afgebakend
Brede vragen zijn lastig te beantwoorden in één artikel. Probeer daarom je onderwerp kleiner te maken. Richt je niet op ‘alles over plannen’, maar bijvoorbeeld op ‘een eenvoudige manier om ideeen voor nieuwe projecten te ordenen’. Hoe concreter het probleem, hoe makkelijker je lezer zich erin herkent en hoe beter zoekmachines kunnen inschatten waar jouw artikel over gaat.
Een handig hulpmiddel is jezelf af te vragen welke stap iemand direct na het lezen kan zetten. Kan de lezer iets uitproberen, een andere keuze maken of zijn eigen situatie beter begrijpen? Als dat helder is, heb je een scherp onderwerp te pakken dat goed past bij een algemeen, maar inhoudelijk sterk platform.
Een rode draad in een veelzijdig aanbod
Hoewel de onderwerpen op een breed georiënteerde site sterk kunnen verschillen, helpt het om toch een bepaalde rode draad aan te brengen. Die hoeft niet thematisch te zijn, maar kan ook liggen in je schrijfstijl of aanpak. Misschien ben je altijd praktisch ingesteld, leg je dingen rustig en stap voor stap uit of kijk je juist graag kritisch naar hypes en trends.
Door consequent te kiezen voor duidelijke, vraaggestuurde artikelen ontstaat vanzelf een herkenbare aanpak. Bezoekers leren dat ze bij jouw platform terechtkunnen voor toegankelijke uitleg over de meest uiteenlopende thema’s. Op die manier bouw je, ondanks de variatie, toch aan een duidelijke identiteit en groeit je site gestaag via longtail-verkeer.
