Waarom het zo voelt alsof alles al geschreven is
Of je nu een blog runt of af en toe een artikel schrijft: vroeg of laat krijg je het gevoel dat elk onderwerp al tig keer voorbij is gekomen. Zeker op een breed georiënteerd platform, waar alles van technologie tot lifestyle langs kan komen, lijkt het alsof er geen originele invalshoek meer over is. Dat gevoel is logisch, maar zelden terecht. Het probleem is meestal niet een gebrek aan onderwerpen, maar een gebrek aan concrete zoekvragen en een helder kader.
Begin bij echte vragen, niet bij grote thema’s
Veel schrijvers starten bij een groot, vaag thema, zoals productiviteit, gezondheid of geld. Dat levert enorme concurrentie op in zoekmachines en maakt het moeilijk om iets nieuws te brengen. Een betere aanpak is om te beginnen bij specifieke vragen die mensen daadwerkelijk intypen in Google. In plaats van “gezond eten” kun je denken aan een vraag als “hoe plan je een gezonde lunch als je weinig tijd hebt”. Op een algemeen platform kun je zo talloze niches aanboren zonder jezelf te beperken tot één onderwerp.
Gebruik je eigen leven als databank
Kijk eens een week lang kritisch naar je eigen dag. Waar loop je tegenaan, welke simpele dingen zoek je toch even op, welke handige truc deel je onbewust met anderen? Iedere zoekopdracht, irritatie of dagelijkse gewoonte kan de basis zijn van een concreet artikel. Een breed georiënteerde site heeft als voordeel dat bijna elk aspect van jouw leven potentieel relevant is, zolang je het weet te vertalen naar een duidelijke vraag.
Zo vind je longtail-onderwerpen met weinig concurrentie
Longtail-zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten met een relatief laag maandvolume, maar vaak hoge relevantie. Precies wat een veelzijdig blog goed kan gebruiken. Je hoeft daarvoor geen dure tools te hebben, je kunt al veel ontdekken met eenvoudige middelen en logisch nadenken.
Kijk naar combinaties van interessegebieden
Een krachtig uitgangspunt is het combineren van twee verschillende thema’s. Denk aan “minimalisme voor digitale verzamelaars” of “time-management voor mensen die in ploegen werken”. Door twee werelden te mengen, ontstaan zoekopdrachten waar nog weinig over geschreven is, maar die voor een kleine groep lezers extreem herkenbaar zijn. Op een algemeen platform kun je deze kruisbestuiving eindeloos herhalen.
Verklein je onderwerp net zolang tot het behapbaar is
Wanneer je een idee hebt, maak het dan stap voor stap kleiner. In plaats van “thuiswerken” kies je bijvoorbeeld “hoe voorkom je afleiding tijdens thuiswerken in een klein huis” of “hoe richt je een tijdelijke werkplek in aan de keukentafel”. Hoe specifieker je wordt, hoe groter de kans dat jouw artikel precies het gat vult waar nog weinig over te vinden is.
Van idee naar artikel dat echt gelezen wordt
Heb je een concreet onderwerp, zorg dan dat je artikel één duidelijke vraag centraal stelt en die vraag volledig en overzichtelijk beantwoordt. Gebruik tussenkoppen om de lezer door je tekst te leiden en zorg dat voorbeelden herkenbaar zijn voor alledaagse situaties. Zo bouw je op een algemeen georiënteerd platform stap voor stap een verzameling artikelen op die niet alleen breed, maar ook verrassend specifiek en vindbaar zijn.
